Система бренда может состоять либо из небольшого количества элементов, либо же из сотен или даже тысяч (это зависит от размера компании и ее специализации). Например, кафе может иметь ограниченный набор носителей — реклама, упаковка, стаканчики, визитные карты.

Другой пример — гиганты вроде Microsoft или CitiGroup. Огромное количество офисов и носителей требуют того, чтобы каждая деталь, включая даже ручку на двери, соответствовала общей графической системе и духу компании. И, таким образом, важно создать не просто бренд, а экосистему, затрагивающую каждую деталь бренда.