Если говорить об основной идее брендинга, ответ достаточно очевиден. Брендинг позволяет компании быть идентифицируемой среди большого количества конкурентов и других организаций. Также важен фактор различия, чтобы избежать неверной идентификации или схожести с другими брендами.

Другой риск — нерелевантность духа бренда. Графическая система компании, которая продает дорогие часы, по духу должна отличаться от системы кафе или ресторана. И дело тут не просто в цветах или формах, а в самой эмоции, которая лежит в основе бренда. Итак, необходимо, чтобы система была не только идентифицируемой, но также эмоционально и функционально релевантной.