Naming e creazione del marchio per catene di fast-food in Russia e USA.
+ mostra i dettagli del progettoNel 2017 siamo stati incaricati di creare un concept di marchio per i ristoranti fast-food a Mosca. L’azienda non aveva nome né idea. La specializzazione sta facendo donatori. Il nostro obiettivo era creare un marchio che fosse percepito come moderno e internazionale, ma non qualcosa venduto alla stazione della metropolitana più vicina.
Di conseguenza, abbiamo creato un sistema di nomi e marchi che pensiamo ancora come una delle nostre opere più potenti. Creando un nome abbiamo esaminato attentamente la parola «Doner».
Innanzitutto, abbiamo notato “uno” nascosto all’interno e abbiamo pensato a ONE DONER come nome. Abbiamo spinto un po’ più forte (vedi manifesto) e abbiamo visto che tagliando un paio di elementi da D e N possiamo trovare anche «LOVE». Il nome ci è venuto in mente in un secondo: One Love: Doner.
Il prossimo passo abbiamo creato un font personalizzato per il marchio. Poiché ogni elemento della griglia è un semplice quadrato, ogni lettera deve adattarsi perfettamente alla cella. Anche i glifi sovrapposti sopra le lettere DONER dovrebbero essere percepiti come una continuazione logica l’uno dell’altro. Di conseguenza, ecco OLDY COMPLEX Font.
L’uso della griglia e del carattere OLDY ci consente di creare qualsiasi elemento del marchio in pochi secondi ed essere comunque notevole e interessante.
The music in the cafe is visualized with the brand animation created by our team.
Un altro elemento importante del marchio sviluppato dal nostro team è il set di icone. Ogni icona si adatta anche alla cella della griglia. Inoltre, le icone sono codificate nel carattere OLDY. Usando il maiuscoletto non ottieni lettere ma queste icone. Ti consente di creare elementi di marca per qualsiasi dipendente dell’azienda: devi solo aprire Microsoft Word o Excel e puoi creare qualcosa di interessante e riconoscibile.
Gli elementi del marchio sono colorati, gioiosi, interattivi e attirano l’attenzione.
In addition, we have developed the rules for employees’ uniforms and souvenir apparel.
Semplici regole seguono le principali idee del linguaggio grafico che fanno sembrare qualsiasi layout brandizzato (in senso positivo) ma comunque interessante (poiché il marchio di per sé è cool e umanistico).
