Мы будем рады обсудить с вами задачу или ваш проект. Расскажите немного о нем, и мы вернемся к вам для дальнейшего обсуждения и уточнения деталей. Вы также можете написать на почту hello@beverly-group.com или позвонить по номеру
«Лучшее предложение года», «качество, проверенное временем», «исключительный сервис…». Неужто это единственный способ рассказать о продукции или услугах? Это действительно лучшее предложение года? Как это проверили? Мы против того, чтобы сообщать неправду в рекламе или дизайне.
Возможно, причина — лишь в том, что многим не удается придумать что-то действительно уникальное и интересное, основанное на настоящих фактах о предложении компании.
Тем не менее, все больше и больше клиентов начинают ощущать выгоду от того, что им говорят правду. Мы не лжем в работе — мы используем правду как преимущество при создании дизайна.
Нет точных и окончательных исследований относительно того, какой дизайн может быть назван эффективным и успешным. Но мы искренне верим, что жизнь слишком коротка, чтобы делать его слабым и трусливым.
Это не значит, что стоит сходить с ума и разрабатывать все, что первое приходит в голову. Но необходимо быть смелым и предлагать новые решения существующих проблем. Это делает работу более осмысленной, вдохновляющей и значимой. И мы верим, что в итоге именно смелые решения помогают достигать экстраординарных решений. Любое трусливое решение, даже основанное на исследованиях и аналитике, имеет меньше шансов.
Под провокацией мы не имеем в виду быть вульгарным, использовать голые фото или фото с изображением денег, чтобы привлечь внимание. Мы имеем в виду создание чего-то, что заставит человека задуматься, поразмыслить над увиденным.
В то же время важно делать это в позитивном ключе, пользователь не должен раздражаться. Мы верим, что если дизайн имеет в себе именно такой элемент провокации, это будет работать на абсолютно новом уровне. В том числе при достижении реальных бизнес-задач.
Если говорить об основной идее брендинга, ответ достаточно очевиден. Брендинг позволяет компании быть идентифицируемой среди большого количества конкурентов и других организаций. Также важен фактор различия, чтобы избежать неверной идентификации или схожести с другими брендами.
Другой риск — нерелевантность духа бренда. Графическая система компании, которая продает дорогие часы, по духу должна отличаться от системы кафе или ресторана. И дело тут не просто в цветах или формах, а в самой эмоции, которая лежит в основе бренда. Итак, необходимо, чтобы система была не только идентифицируемой, но также эмоционально и функционально релевантной.
Хороший дизайн невозможен без дисциплины. Он начинается с анализа задачи и сбора всей необходимой информации. Если вы понимаете проблему, то уже близки к решению. Это все связано больше с логикой, чем с воображением.
И здесь мы согласны с легендарным графическим дизайнером Массимо Виньелли (среди его работ — разработка системы дизайна метро Нью-Йорка, бренда компаний Knoll, Cinzano, Ducatti, United Colors of Benetton). Дисциплина — этот клей, который скрепляет между собой все остальные пункты нашега манифеста.
Система бренда может состоять либо из небольшого количества элементов, либо же из сотен или даже тысяч (это зависит от размера компании и ее специализации). Например, кафе может иметь ограниченный набор носителей — реклама, упаковка, стаканчики, визитные карты.
Другой пример — гиганты вроде Microsoft или CitiGroup. Огромное количество офисов и носителей требуют того, чтобы каждая деталь, включая даже ручку на двери, соответствовала общей графической системе и духу компании. И, таким образом, важно создать не просто бренд, а экосистему, затрагивающую каждую деталь бренда.
«Вульгарность — религия жадности». Еще одна цитата легендарного графического дизайнера Массимо Виньелли, разработчика большого количества значимых проектов в США и Европе, включая систему графического дизайна метро Нью-Йорка. Элегантность — это противоположность вульгарности, и один из важнейших критериев, которым мы следуем в нашей работе.
С одной стороны, это кажется очевидным, что дизайн необходимо делать для живых людей. Но что это действительно значит? Давайте представим человека, спокойного, аккуратно одетого. Его легко можно узнать даже издалека. Вы заметили его. Но что делает человека по-настоящему запоминающимся? Эмоции, харизма. Вы не просто слышите его слова, вы чувствуете их. И это ощущение не имеет никакого отношения к его аккуратной одежде.
Так и дизайн — он должен быть эмоциональным. Дизайн — это не только язык коммуникации (в противном случае это был бы просто элемент декорирования), но и само сообщение, сама эмоция. По крайней мере, мы искренне верим, что к дизайну надо подходить именно с этой стороны.
Мы не нашли точную цитату, но когда-то известный графический дизайнер Штеффен Сагмайстер сказал: «Экстраординарный результат получается так же, как и хороший, но только ты должен стараться в разы больше, на пределе возможностей».
В работе креативных людей это самый приятный момент, когда ты находишь нужную идею. Но именно потом есть шанс сделать что-то впечатляющее — на этапе реализации ты должен стараться и трудиться, постоянно дорабатывая детали, критично анализируя все происходящее. Конечно, стоит разделять попытку сделать результат лучше и перфекционизм, но выдающийся результат дается только через страдания и постоянные попытки что-то улучшить.
