Se chiedi dell’idea principale di branding, pensiamo che la risposta sia ovvia. Ti consente di essere identificato all’interno di molte altre aziende e concorrenti. È anche fondamentale che tu debba dissentire. In altri modi potresti essere erroneamente identificato.

L’altro rischio è quando vieni identificato ma lo spirito del marchio non è rilevante. Forse puoi essere concepito come un’azienda economica mentre i tuoi servizi o prodotti sono piuttosto costosi. Oppure hai un’azienda energetica ma il tuo marchio sembra una caffetteria. Quindi devi differire, essere identificabile e anche rilevante.